Od 30 listopada do 1 grudnia w Targach Kielce odbywać się będą XI Międzynarodowe Targi Turystyki Wiejskiej i Aktywnej AGROTRAVEL & Active Life. Tegoroczną edycję Targów poprzedziła zaplanowana na dwa dni, zorganizowana przez Regionalną Organizację Turystyczną Województwa Świętokrzyskiego międzynarodowa konferencja „Marka terytorialna – jak ją kreować, wzmacniać i promować z korzyścią dla gospodarki turystycznej”. Biorą w niej udział udział międzynarodowi eksperci z branży turystyki, naukowe autorytety i przedsiębiorcy. W piątek, 29 listopada w uroczystym otwarciu konferencji uczestniczył marszałek województwa Andrzej Bętkowski. Sala konferencyjna Targów Kielce podczas piątkowego spotkania wypełniona była po brzegi, a zainteresowanie konferencją olbrzymie; wśród jej uczestników znaleźli się m.in. przedstawiciele Ministerstwa Sportu, Polskiej Organizacji Turystycznej oraz Polskiej Akademii Nauk. Marszałek Andrzej Bętkowski podczas otwarcia wydarzenia podkreślał mnogość walorów turystycznych oferowanych przez region świętokrzyski. Jak powiedział, samorząd województwa jest organem prowadzącym wiele instytucji dla których właśnie obsługa turystów jest jednym z podstawowych obszarów działalności, jak Muzeum Wsi Kieleckiej, czy Europejskie Centrum Bajki w Pacanowie. – Województwo świętokrzyskie jest regionem, który na pewno może doskonale uczestniczyć w rozwoju turystyki w naszym kraju. Turystyka jest bardzo istotnym elementem wzrostu gospodarczego Polski, jej udział w PKB to około sześć procent. A nasz region, pomimo niewielkiego rozmiaru, oferuje ogromną ilość atrakcji. Dlatego jako samorząd województwa staramy się te walory podkreślać i wzmacniać – powiedział marszałek Andrzej Bętkowski. Wśród wielu znakomitych gości w pierwszym dniu konferencji wzięli udział między innymi dyrektor Departamentu Promocji Turystyki Krajowej Polskiej Organizacji Turystycznej Jacek Janowski, Thomas Brandner, dyrektor generalny Regionalnego Stowarzyszenia Turystycznego Sud&Weststeiermark z Południowej i Zachodniej Styrii, Claudia Flatscher, dyrektor generalny Regionu Turystycznego Hochsteinmark ze Styrii Górnej oraz Mario Christian Gruber, dyrektor generalny Regionalnego Stowarzyszenia Turystycznego Kraina Term i Wulkanów Styria. – Zarówno konferencja, jak i Targi są wydarzeniami wyjątkowymi, ponieważ po raz pierwszy odbywają się o tej porze roku i rozpoczynają zimowy sezon turystyczny – powiedział Marcin Piętak, prezes zarządu świętokrzyskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej. – Jednym z podstawowych partnerów tegorocznych Targów są przyjaciele z austriackiej Styrii, którzy zaprezentowali dziś swój region jako zielone serce Austrii. Mogliśmy wymienić się doświadczeniami, dowiedzieć się w jaki sposób kreowana jest tam marka terytorialna. Prezes ROT podkreślał, że konferencja i towarzyszące jej warsztaty nie mogłyby się odbyć, gdyby nie wsparcie finansowe Ministerstwa Sportu i Turystyki. – Aktywna turystyka, turystyka wiejska stanowi ważny element polskiej oferty wypoczynkowej, ale aby ta gałąź turystyki dynamicznie się rozwijała ważne jest wzmacnianie jej konkurencyjności – mówiła podczas uroczystego otwarcia konferencji wiceminister Anna Krupka. Tę rolę doskonale spełniają rozpoczynające się jutro Międzynarodowe Targi Turystyki Wiejskiej i Aktywnej AGROTRAVEL & Active Life, które są platformą wymiany wiedzy i informacji będąc kluczową polską imprezą wystawienniczą służącą promocji oferty wypoczynkowej na wsi. Cieszę się, że dzisiejsza konferencja mogła zostać zorganizowana przy udziale środków finansowych Ministerstwa Sportu i Turystyki – dodała. W pierwszym dniu konferencji zaprezentowane zostały najlepsze przykłady rozwijania oraz kształtowania pozytywnego wizerunku krajowych i zagranicznych destynacji turystycznych. Prelegenci zwracali uwagę na konieczność implementacji dobrych praktyk w zakresie tworzenia i rozwoju różnych polskich oraz zagranicznych marek turystycznych, w tym wykorzystanie doświadczeń w budowie marek. Wystąpienia w szerokim zakresie podejmowały zagadnienia budowania, współpracy regionalnej i skutecznej promocji marki, dotyczyły, między innymi, znaczenia marki dla rozwoju gospodarki turystycznej – temat ten omawiały dr hab. Wioletta Kamińska z Uniwersytetu Jana Kochanowskiego w Kielcach oraz Małgorzata Wilk-Grzywna, dyrektor Regionalnej Organizacji Turystycznej Województwa Świętokrzyskiego. O zewnętrznych powiązaniach regionu jako podstawie do promocji marki terytorialnej opowiadał prof. dr hab. Tomasz Komornicki z Polskiej Akademii Nauk w Warszawie. Z kolei, o tym jak wykorzystać potencjał środowiska i świadczenia kulturowe ekosystemów do kreowania marki terytorialnej mówił prof. zw. dr hab. Marek Degórski także z warszawskiej PAN. Wnioski ze studium przypadku kreowania terytorialnej marki turystycznej regionu na przykładzie województwa świętokrzyskiego przedstawił dr Janusz Majewski z Uniwersytetu Przyrodniczego w Poznaniu. W piątek trwały także spotkania B2B kierowane do hotelarzy i zarządców atrakcji turystycznych, chcących poszerzyć kanały dystrybucji swoich ofert, oraz do biur podróży. W warsztatach wzięło udział 15 biur podróży zainteresowanych regionem świętokrzyskim. W sobotę, 30 listopada, w drugim dniu konferencji, podczas dwóch paneli dyskusyjnych formułowane będą praktyczne wnioski na przyszłość, dotyczące sposobów na wzmocnienie marki terytorialnej. Będzie, między innymi, mowa o tworzeniu marki turystycznej jako planowania lokalnego rozwoju na przykładzie gminy Sieraków, kreowaniu przestrzeni wiejskiej w oparciu o markę przyjazną dla zrównoważonego rozwoju oraz ukrytym potencjale turystycznym w sąsiedztwie dużego miasta. Podsumowane zostaną także działania podjęte w ramach projektu „Świętokrzyskie, silna marka terytorialna – cykl działań analityczno-rozwojowych. Studium przypadku dla kreowania i wzmacniania polskich marek regionalnych i lokalnych”, realizowanego przez Regionalną Organizację Turystyczna Województwa Świętokrzyskiego, współfinansowanego przez Ministerstwo Sportu i Turystyki.  

Od 30 listopada do 1 grudnia w Targach Kielce odbędą się XI Międzynarodowe Targi Turystyki Wiejskiej i Aktywnej AGROTRAVEL & Active Life. Współorganizatorem wydarzenia jest Urząd Marszałkowski Województwa Świętokrzyskiego. Targi AGROTRAVEL & Active Life to jedyna w swoim rodzaju impreza, która wyspecjalizowana jest pod kątem promocji turystyki wiejskiej i aktywnej. Ponadto wystawa doskonale łączy potrzeby współczesnego klienta turystycznego z potrzebami biznesowymi przedsiębiorców tej branży. 20 tysięcy sprzedanych biletów na tę imprezę co roku, jest najlepszą i najbardziej obiektywną rekomendacją dla tej wystawy. Gwarantuje ona odbiorcę nie tylko lokalnego, ale też gości z całej Polski, wystawców, uczestników różnych tematycznych branżowych konferencji wszystkich wystaw, o wyższej niż przeciętna sile nabywczej, świadomego klienta, często z dużych polskich ośrodków miejskich. Wraz z targami AGROTRAVEL & Active Life w Kielcach odbędą się targi Health & Beauty – z myślą o ludziach poszukujących produktów i usług pomagających wzmocnić zdrowie i utrzymać na dłużej urodę oraz targi rzemiosła artystycznego RĘKODZIEŁO. W tym samym terminie odbędzie się także salon produktów ekologicznych EKO-STYLE oraz Jarmark Bożonarodzeniowy cieszące się ogromnym zainteresowaniem zwiedzających. Turystyka na terenach wiejskich to dziś nie tylko wypoczynek w gospodarstwie agroturystycznym. To także odpoczynek w luksusowym pałacu lub zamku przebudowanym na hotel, to odpoczynek w obiektach typu spa&wellness, nowoczesnych resortach często usytuowanych z dala od wielkich miast, to także wędrówki po parkach narodowych czy też parki rozrywki, parki tematyczne. To specjalizowane gospodarstwa rolne, serwujące ekologiczną żywność i innowacyjne usługi. Nowy dział targów, czyli Active Life odpowiada na potrzeby zwiedzających zainteresowanych poprawianiem zdrowia i urody, ale także aktywnym spędzaniem wolnego czasu np. na rowerze czy nartach, podczas pieszych spacerów, spływów kajakiem czy jazdy konno. W ramach kolejnej edycji targów swoją ofertę prezentować będą gospodarstwa oraz stowarzyszenia agroturystyczne, a także lokalne i regionalne organizacje i ośrodki turystyczne. Wydarzenie będzie doskonałą okazją do poszukiwań nietuzinkowych miejsc na weekendowe lub dłuższe wypady za miasto. Mnóstwo propozycji w tym zakresie prezentować będą biura podróży i touroperatorzy oraz parki tematyczne i parki rozrywki. Świętokrzyskie stoisko na targach będzie miało ponad sto metrów kwadratowych powierzchni. Regionalna Organizacja Turystyczna Województwa Świętokrzyskiego ustawi na nim mobilne kino 5D. Specjalne atrakcje szykują na stoisku podwystawcy, w tym występy wokalne, degustacje. Targi te wpisały się na stałe w kalendarz kielczan jako jedne z ulubionych imprez targowych. Organizatorami targów AGROTRAVEL & ACTIVE LIFE są: Regionalna Organizacja Turystyczna Województwa Świętokrzyskiego,  Urząd Marszałkowski Województwa Świętokrzyskiego oraz Targi Kielce S.A.